Motivos econômicos para o sucesso de Twilight

Além da boa trama e dos personagens apaixonantes, há outros motivos - mais técnicos e menos perceptíveis aos olhos comuns - que determinam o sucesso de obras específicas em certas épocas, como o caso da saga Twilight. A matéria que segue ilustra e esclarece um pouco essa situação e mostra como os gêneros de romance, ficção e fantasia estão reavivando as vendas de livros em épocas de crise econômica. O artigo é um tanto longo e é para uma leitura mais adulta, mas é muito interessante para quem tem curiosidade sobre o mercado dos livros. Para quem seguir linhas abaixo, boa leitura (=

Matéria Original: New York Times | Tradução: Belle|Fonte:Foforks

A Recessão alimenta as necessidades escapistas dos leitores

Em uma crise, o que as pessoas querem é um final feliz.
Em uma época em que os livreiros estão lutando para atrair os leitores, as vendas de novelas românticas estão suplantando a maioria das outras categorias de livros e dando alguma vivacidade a um mercado outrora inerte.

A Harlequin Enterprises, a rainha do mundo dos romances, reportou que os ganhos do último trimestre foram 32% maiores do que no mesmo período do ano anterior, e Dona Hayes, a presidente executiva da Harlequin, disse que as vendas no primeiro trimestre desse ano permaneceram muito altas. Enquanto as vendas de ficção para adultos em média foram estaveis no último ano, de acordo com o Nielsen Bookscan, que monitora 70% das vendas de varejo, a categoria de romance subiu 7 porcento depois de se manter praticamente inalterada pelos quatro anos anteriores.

Na Barnes & Noble, a maior cadeia de livrarias do país, onde o presidente de finanças, Joe Lombardi, recentemente alardeou que as vendas médias de 2009 deveriam entre 4 e 6 porcento, as vendas de romance estão em ascenção. E nos primeiros 3 meses deste ano a Nielsen Bookscan monitorou um aumento de 2.4% nas vendas de romances comparada com um ligeiro declínio nas vendas de ficção para adultos em geral, para o mesmo período. Esses dados devem subestimar a demanda pelos romances, já que uma porção significativa das vendas vem de revendedores como o Wal-Mart, que não são monitorados pela Bookscan.

Assim como os leitores da era da depressão que alimentaram as vendas massissas de “E o vento levou…” de Margaret Mitchell, os leitores de hoje estão procurando por um escape da dura realidade econômica.

“Dado o desânimo e a atmosfera melancólica,” disse Jennifer Lampe, uma advogada em Des Moines e ávida leitora de romances que mantém um blog sob o pseudônimo de Jane Litte no dearauthor.com, “ler algo como um romance com um final feliz é realmente um tipo de alívio.”

Tais necessidades escapistas também estão alimentando as vendas de ficção-científica e fantasia, disse Bob Wietrak, vice-presidente de merchandising da Barnes & Noble. O Senhor Wietrak disse que as vendas dos livros de vampiros, metamorfos, lobisomens e criaturas paranormais estão “explodindo,” desde que estejam inseridos entre as categorias de romance, fantasia ou jovens-adultos, onde a série Crepúsculo de Stephenie Meyer continua a dominar e inspirar livros parecidos, como as novelas juvenis House of Night de P. C. Cast e Kristin Cast.

Os leitores de romance são considerados entre os fãs mais leais, se apegando a uma série ou a um autor, uma vez que tenham crescido conectados ao mesmo. “É uma audiência muito dedicada, que não ve isso como luxo, mas sim como necessidade,” disse Liate Stehlik, editor de William Morrow e Avon, impressos pela HarperCollins Publishers.

O gênero de romance pode também ser especiamente atrativo para consumidores enfrentando tempos difíceis na economia porque há muitos desses livros são vendidos no formato de mercado de massa, pequenas brochuras comumente encontradas nas prateleiras de empórios ou em livrarias de aeroporto.
Esses livros são vendidos por $7.99 ou menos, comparados com $12 ou $15 das brochuras grandes.

Livros de romance também aparecem comumente em redes de descontos como o Wal-Mart ou Kmart, ode os compradores fazem compras impulsivas.

Se você vai ao Wal-Mart ou ao Target, você é mais propenso a comprar um livro,” disse a Senhora Hayes da Harlequin. “E um livro tem um valor incrível nesses ambientes.” Vários revendedores como o Kmart, Wal-mart e Kroeger têem feito promoções de 3-por-$10 ou dois-po-$5 nos novos títulos da Harlequin.

Leitores de romances sempre tenderam a comprar em muito maiores volumes do que pessoas que lêem outros gêneros como literatura de ficção. Então mesmo que alguns leitores de romance estejam se segurando - Sue Grimshaw, a compradora de romances da Borders,diz que as pessoas estão comprando quatro ou cinco ao invés de cinco ou seis livros por semana - eles ainda estão comprando mais livros que os leitores de outras categorias.

Alguns editores têem visto vendas tão altas em alguns autores específicos que eles estão pensando em testar edições de capa-dura pela primeira vez, mesmo neste mercado.

A New American Library, uma divisão da Penguin Group USA, publicou 6 versões apenas em brochura da série de romances vampirescos Black Dagger Brotherhood de J.R. Ward. no final deste mês eles irão publicar “Lover Avenged” da Sra. Ward em capa-dura, com uma primeira tiragem planejada para 125 mil cópias. (Esses números são geralmente tidos como exagerados, mas são sinal da confiança dos editores.)

Os livros de romance também capturaram uma proporção maior que outras categorias no mercado de livros eletrônicos. Quando a maioria dos editores diz que cerca de 1% das vendas vem de e-books, a harlequin diz que as edições digitais fazem em torno de 3 a 4% de suas vendas.

Na Fictionwise, a revendedora de e-books que recentemente foi adquirida pela Barnes & Noble, cerca de 50% das vendas são livros de romance, diz Steve Pendergrast, presidente de tecnologia. “Leitores de romances tendem a ser vorazes,” diz o sr. Pendergrast. “A habilidade de baixar o livro e instantâneamente começar a ler é potencialmente mais importante para essa audiência do que para qualquer outra audiência.”

O mercado crescente de livros digitais de romance tem atraído vários iniciantes, incluindo pequenas editoras independentes como a Ellora’s Cave, Samhain Publishing e a Ravenous Romance.

Por elas não terem custos com distribuição ou depósitos, elas podem vender livros ainda mais baratos que as edições de brochura - Ravenous Romance, especializada em ficção erótica, vende e-books por $4.99 cada. “Isso é o mesmo que uma bebida no Starbucks,” diz Lori Perkins, diretora editorial. “Por esse preço, quem não iria querer um livro?”

A recessão também trouxe mais negócios para outros dependentes dos livros de romance: as bibliotecas públicas. Robin Bradford, a compradora de ficção da Biblioteca Pública do condado de Indianapolis-Marion, diz que a demanda por mais títulos de romance subiu demais. Ela notou, por exemplo, que a lista de sócios na fila de espera por uma cópia de “Naughti Intentions” de Lora Leigh, uma popular escritora de romances, está agora em 69 - subindo de uma média de 15 a 20 para títulos anteriores dessa mesma autora no último ano.

“As pessoas não têem dinheiro para jogar fora, especialmente com autores que eles ainda estão experimentando,” diz a senhora Bradford. “Pode parecer interessante, mas eles não vão gastar $8 em algo que eles talvez possam gostar, enquanto anteriormente talvez eles gastassem.”

Muitos leitores ainad estão comprando. “Eu abriria mão de outra coisa se estivesse sem dinheiro,” diz Annmarie Anderson, uma gerente regional de uma rede nacional de varejo em Atlanta, que diz que ela ainda gasta cerca de $100 em livros de romance por mês. “Eu desistiria da minha manicure e pedicure. Eu tenho minha lista de prioridades, e os livros estão bem no alto dessa lista.”